【B2C案例】云集:一個沒有理想的電商“印刷機”?

(網經社訊)雙十一要來了! 在這個消費者“剁手”的日子,做精選、做拼團、做內容導購的電商們,紛紛下血本、搞噱頭以期在這個節點爆發。從這幾年雙十一的火爆情況來看,能在這個“全平臺折扣”的日子里,讓消費者滿意且口口相傳的平臺,必須物美價廉且物流要快。能做到“物美價廉,物流快”的電商平臺不多,京東做到了“物流快”、拼多多做到了“價廉”、小紅書做到了“物美”。云集各占一丟丟,上市5個月后發布的2019年第二季度財報也可圈可點。云集2019年第二季度未經審計的財務報告顯示:第二季度營收為30.641億元,去年同期32.556億元;凈虧損8450萬元,去年同期凈利潤8740萬元。另外,由于商城業務的穩健增長,云集GMV同比增長46.4%至人民幣82億元。國內電商企業遍地,阿里、京東固若金湯;蘇寧、唯品會游刃有余;拼多多、小紅書積極進取,云集起步晚、經驗少、聲量低,在電商大佬林立的電商激流里沉浮不進則退……趕“社交+低價”風口社交電商可算是崛起了。市場規模爆發式增長,解決了數以千計群眾的工作需求,資本也趕來參一腳。市場規模暴漲。近幾年社交電商呈高速發展之勢,市場規模不斷擴大,網絡數據顯示:2014年社交電商市場規模僅950.1億元,2018年突破1.2萬億元,預計2019年市場規模將達20605.8億元,同比增長63.2%,社交電商產生了巨大的經濟效益以及社會效益。從業人數暴加。各大平臺激勵政策層出不窮,社交電商從業人員也在不斷擴大。據悉,2018年社交電商從業人員規模突破3000萬人,2019年社交電商從業人員規模達到4801萬人,同比增長58.3%,社交電商行業的從業者已經覆蓋了全國各地。融資數額暴增。資本的嗅覺總是敏銳的,據電子商務研究中心統計,2018年,社交電商融資總金額超200億元。其中涉及B2C類有1家、拼團類有1家,導購類有1家、服務商類有3家、B2S2C類有3家。同樣,據報道2019年1中國社區電商領域發生10起投融資事件,其中社區團購7起,社交電商、新零售、社交新零售各1起。從市場規模、從業人員、融資情況來看,社交電商已然成為電商行業最強勁的經濟增長動力。用戶量、成交量、營收一直被資本當成衡量一家電商企業健康發展的標準,因而用戶量長期被電商平臺當做炫耀的資本,拼多多從一億用戶到三億用戶的標語喊得響亮,蘑菇街、云集等平臺也在財報里紛紛透露用戶的增長情況;谄脚_線上線下導流的運營需求,資本對平臺用戶量越來越重視,電商平臺對流量十分渴求,但電商紅利期過后,電商平臺流量窘境遲遲未解。在此情
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